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欧莱雅新CEO上任首个动作 联手苏宁加码新零售

来源: 北京商报 记者 闫岩 实习记者 赵驰 2019-07-11 23:22

国际美妆零售近来愈发竞争激烈,为了应对市场冲击,各大品牌都展开了市场革新。

北京商报记者7月11日获悉,履新不足10天的欧莱雅(中国)新任CEO费博瑞近日带着高管团队造访南京苏宁易购总部,双方将针对全场景智慧零售等方面开展深度合作,并提出希望能在2019年推出全场景智慧零售成功案例。

据了解,此次会面双方达成进一步合作意向。下半年,苏宁线上超市将在818购物节、超市周年庆、苏宁双十一等节点,和欧莱雅展开深度合作,探寻全场景智慧零售合作的行业标杆案例。欧莱?#27431;?#38754;则提出,希望未来在苏宁小店、苏鲜生精品超市和苏宁大卖场加深合作,重塑人、货、场的关系,在大数据基础上?#19994;?#21512;作的方法论;在百货方面,也希望通过会员合作、节日营销等方式进行全域零售尝试。

此前,欧莱雅曾在苏宁的渠道中进行过尝试。去年的818期间,苏宁超市联合欧莱雅,在苏宁极物店内举行了一场欧莱雅产品直播,深受粉丝?#38431;?#25968;据显示,直播预热点击转化率88.3%,直播观看转化率21.1%。双方也于今年年初签订了战略合作协议,将围绕智慧零售模式,在O2O线上线下全场景、全渠道合作,当红明星代?#21592;?#27454;销售、深度产品定制、粉丝联合营销等方面展开。并定下了销售额连续三年翻番的目标。

自今年1月达成战略合作以来,苏宁易购与欧莱雅(中国)高层互动频繁。今年3月,欧莱雅大众护肤电商负责人到成都参加了苏宁快消战略合作发布会。苏宁快消集团总裁卞农4月受邀前往厦门,为欧莱雅的经销商们分享智慧零售心得。苏宁618年中大促期间还开启了首个欧莱雅线上超品日。2019年上半年,欧莱雅大众护肤事业部业绩在苏宁线上超市增长达到145%。

有业内人士认为,苏宁易购作为全场景智慧零售商,在全渠道拓展,线上线下联动,提升消费体验等方面有着得天独厚的优势。此外,苏宁在线下场景的布局上,苏宁小店作为最为贴近用户的一环,是所有品牌商最看重的。此次费博瑞在上任后第一时间造访苏宁,欲借苏宁之势将第一把火“烧”向新零售领域,足以看出费博瑞对新零售的重视和对苏宁的认可。

据悉,作为全球最大美妆集团在华的第四任掌门人,费博瑞此前接受媒体采访?#21271;?#31034;,欧莱雅未来将会继续把投?#25163;?#28857;放在美妆科技领域,更好地利用数字化,接触所有不同特点的消费者,提供线上线下消费无缝连接的体验。为此,费博瑞上任之初便到访苏宁易购总部。

(来源:北京商报 记者 闫岩 实习记者 赵驰

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