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盒马昆山吾悦广场店关门前最后24小时

来源: 联商网 王迪慧 2019-05-30 18:02

联商网消息?#30418;?#38646;售的战场,线下越来越重要。

盒马鲜生作为阿里旗下的新零售探索者,自开业以来,一直是作为行业标杆,备受瞩目。

三年来,盒马鲜生从1家店开到150家,如今门店数量依旧在增长。新零售也?#26377;?#19994;激进式关注到冷静思考下继续前行,盒马?#26087;?#20063;发现了各种各样的问题。盒马CEO侯毅也承认在发展过程中肯定会出现问题,但只要积极改变就好了。

4月30日,《联商网》独?#19968;?#24713;,位于苏州昆山吾悦广场的盒马鲜生门店将于5月31日闭店。一石激起千层浪,盒马关店的消息瞬间让行业沸腾,唱衰者有之,力挺者亦有之。

5月30日,距离盒马官宣关店日期只剩下1天,《联商网》特赶到昆山,希望通过最后的闭店现场,发现一些盒马曾经的人、事、物的故事。

吾悦广场盒马店已封闭撤柜

虽然明天才是盒马官宣的正式闭店日期,但位于昆山吾悦广场B1层的盒马店却已经处于撤柜状态,曾经由扶梯直达的门店入口已经用盒马广告牌进行阻拦封闭。

如今的盒马门店已经空空如也,在昏暗的灯光下,只有一男一女两位保洁员和一位保安在?#21363;?#30340;门店里做着最后的清扫整理工作。

男保洁员告诉《联商网?#32602;?#22823;概在本月14号左右,盒马里的商品就开?#21363;?#25240;甩卖了,“3折、5折都?#23567;?#22823;约20号左右开始不卖了,撤货架、搬东西、打扫卫生,明天我们打扫也正式收尾了。” 

对于此次盒马闭店,吾悦广场周边的?#29992;?#20204;如何看?

市民方女士住的小区可步行至吾悦广场,但她告诉《联商网?#32602;?#38500;了去年刚开业的时候,她基本上没来吾悦广场的盒马消费过,“昆山其实还有一家盒马昆城店,我们一般会去那?#39029;?#39277;,那家有龙虾这些海鲜。吾悦这家好像半年前撤了这些海产了,只卖菜和一些鱼虾,?#30452;?#33756;场卖的贵,自然不会来这儿买菜。”

带孙女逛商场的李奶奶也住在附近,她说:“附近三个小区,有一大一小两个菜市场,买菜去菜市场会便宜很多。”

《联商网》在盒马门店内遇到的女保洁说,她之前曾负责盒马海鲜区的卫生打扫,“过年的时候,盒马海鲜区还要排队,都来不及现场加工,大部分都是买回家自己做。不过过完年没多久,很多海鲜就撤掉了。”

等清扫结束,空出来的盒马场地很快将迎来“新人”。据保安透露,吾悦广场准备开一?#39029;小?#22312;与盒马门店一门之隔的停车场内,《联商网》已经看到了“新品入驻、即将启幕”宣传板。

盒马“填坑之战?#20445;?#31934;细化运营

回顾盒马鲜生的发展史,其亮相可谓足够惊艳,在2016年1月首家门店开业后便?#26438;?#33719;得阿里巴巴1.5亿美元战略投资,甚至被视为阿里新零售战略的重要一环,堪比1号工程。此后,盒马开启了疯狂扩张之路,短短三年时间内,盒马已在全国布局150家门店。

作为生鲜新零售的“代表作品?#20445;?#30418;马的关店,也在行业内引起了轩然大波。

在今年3月21日参加2019联商网大会时,侯毅曾在接受《联商网》专访时回答了关于闭店的问题,他提到“做零售业,没人能保证成功的”。

用他的话说,“此前盒马舍命狂奔,肯定会有开过头的(情况)。开过头就调整嘛。”在侯毅看来,做零售业需要有超前的商业嗅觉,看到不行就马上掉头,行的话就坚持。

对于新城吾悦为何成为盒马首?#20445;?#32852;商高级顾问团成员王国平认为,以中低档定位的吾悦广场,与低频高客单的盒马并不契?#24076;?#30418;马鲜生作为新物种,新城吾悦其实并没有做好融合的准备,前期引入盒马鲜生更多为了“站台?#20445;?#20316;为卖点之一。盒马鲜生也没有想好与什么样?#30446;?#21457;商合作,以及如何应对不同开发商里面的门门道道。盒马昆山南开业没多久就进入了双方博弈阶段,昆山南关店对于盒马还是新城来说都是一次‘冲动的?#22836;!!?

在2019联商网大会上,侯毅发表了题为《2019年,填坑之战》的演讲。他认为,新零售参与者必须要回归零售本?#21097;?#24324;清楚新零售到?#36164;?#20160;么?而且新零售有许多?#26377;?#35201;填,“如果这个坑你填不过的话,那么你只好退出这个市场。”

那么,盒马接下来会怎么走?侯毅曾表示,未来盒马会基于不同消费水平和规模、商圈特性,构建分层的零售体系,精细化运营不同商圈,变得更接地气。

据了解,除了盒马鲜生之外,盒马菜?#23567;?#30418;马mini、盒马F2、盒马小站等全新版本的盒马零售店将在今年陆续投入使用。

在演讲的最后,侯毅谈到了今年盒马的发展目标: “到今天为止,我自己认为盒马鲜生已经基本成功,但是也有一部分?#35760;?#24215;,或者三线城市这种地方,我们还是有巨大的挑战,我们需要去迭代一把,希望用盒马菜市这样的形式去进入这些城市,希望这些商品更接地气,符合老百姓的需求。盒马今年还是舍命狂奔之年,我们还是需要用最快的速度让盒马的大门店继续保持去年百?#31181;?#20960;百的增长。”

写在最后:据《联商网?#39277;?#23519;,虽然昆山店关店了,但似乎并没有影响盒马前进的步伐。除了开店之外,盒马在供应链建设的脚步也明?#32422;?#24555;。

(文/联商网 王迪慧 编辑/?#23621;悖?

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