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对比9大知名女装上市企业:差距在缩小 集团化趋势明显

来源: 联商网 潘帅妮 2019-05-24 11:33

联商网消息:随着女性职业水平提高,经济日益独立,服装消费能力不断提升,女装已成为服装消费中第一大品类。

在国内市场强大的消费需求刺激下,女装规模亦不断扩大,据商业咨询公司Frost &Sullivan的数据,中国女装市场总体规模已超8000亿元,预计中国女装市场规模在未来将保持稳定增长,在2021年市场规模可超1.7万亿元。

作为国内起步最早、最活跃的服装行业,目前女装产业已经形成了一个较为完整的产业链,从产品设计、制造?#36739;?#21806;模式?#21363;?#21040;了成熟水平,市场趋于高度饱和。然而国外快时尚品牌和设计师品牌的涌入使这个赛道更加拥挤。

近期,各个服装品牌的2018年年报陆续揭晓,纵观2018年女装上市企业的整体业绩表现,企业之间的差距正在逐步缩小,女装行业的竞争未来将更趋激烈。

联商网大数据研究?#34892;?/span>聚焦和甄选?#21496;?#23478;国内重点女装上市企业,涵盖规模领?#36153;?#21040;阶梯追随者,从营收、净利、渠道、未来计划等方面切入,见微知著,以一斑窥全豹。

一、营收、净利对比

数据显示,2018女装各上市企业表现有喜有忧,但整体依然呈上升趋势。

从营收来看,在被统计的9家品牌中,除了拉夏贝尔,其余8家上市女装企业全部实现营收正增长,营收最高的是拉夏贝尔,高达101.76亿元,其次是维格?#20154;?0.9亿元、江?#21916;家?/a>28.64亿元。从营收增幅来看最高的是江?#21916;家?2.80%,其次是中高端女装维格?#20154;?0.30%和歌力思18.66%。

从净利润看,除拉夏贝尔和日播时尚,其余7个品牌均实现正增长,排在前三的分别是地素时?#23567;?#27743;?#21916;家?#21644;歌力思。净利同期增幅最快的前三则是维格?#20154;俊?#27743;?#21916;家?#21644;歌力思,分别达到了43.6%、23.80%和20.74%。

值得注意的是,拉夏贝尔虽然拿下营收第一荣誉,但它也是9家企业中唯一一家营收负增长的企业,同时拉夏贝尔首次出现净利润下滑,大跌132%,已经落后于其他女装上市企业。

资料显示, 拉夏贝尔于2017年9月登陆A股,在上市次年的2018年公司业绩便出现了亏损。上市之初,它受到资本热烈追捧,连续涨停。到如今,它总市?#21040;?#21097;43.5亿元,?#29616;?#21069;75.2亿元的高点几近腰斩。然而,在面对业绩股价双双低迷的情况下,拉夏贝尔却表?#20928;?#23558;继续进行门店扩张和智慧门店的建设,2019年的资?#31454;?#20908;下,拉夏贝尔或将面临更加残酷的挑战和考验。

二、门店数量对比


随着百货的日渐式微,购物?#34892;?/a>的趁势崛起,各大服装品牌也加快了渠道变革和调整力度,在开店拓展速度上呈现出了不一样的景观。

据年报显示,截至2018年末,拉夏贝尔共有直营品柜数量9269个。然而仅在2019年开年后短短3个月内,拉夏贝尔净关店1616间至7653间,较2018年3月末净减少1887个,宣称以减少“资源的无效投入”。

有意思的是,拉夏贝尔在关店的同?#20445;?#20063;在2018年新开了1132家门店,而且这些店大多还都是直营模式。可见,拉夏贝尔在一边关店的同?#20445;?#20173;在“疯狂”地扩张门店。这种“左手扩张右手关店”的谜之模式?#34892;?#20196;人看不懂,能否拯救拉夏贝尔于困顿之中亦是未知数。

除拉夏贝尔以外,维格?#20154;?#30340;门店数量在报告期内也出现了减少,其中,VGRASS品牌门店净减少5.5%至153家,TEENIEWEENIE品牌门店净减少4.2%至1232家,?#24179;?#38376;店数量未发生变化。其余品牌的门店数量均在报告期内出现正增长,增长数量最多的是江?#21916;家攏?#25253;告期内净增240家。

三、线上营收对比


随着电商的发展渗透以及消费者消费习惯的转变,各大品牌的赛场也从线下蔓延到了线上,线上渠道成为品牌们日益重视的赛场。从整体来看,各个女装品牌2018年的线上渠道收入增长明显,且在总销售额中的占比也逐步增加。

以上述9大女装品牌为例,从增幅来看,除了拉夏贝尔和日播时尚,其他品牌的增幅均达到了两位数,安正时尚更是达到了107.18%。另外,虽然?#39318;?#24182;没有公布线上渠道的具体数据,但也在年报中提及全年电商女装流水提高了117%。

事实上,线上消费在人们日常消费中扮演重要角色的今天,线上渠道已经成为各大品牌不可忽视的领域。下一步,如何在各大平台上进一步抢占?#19997;?#30340;注意力,是这些品牌需要思考的问题。

四、打造多品牌矩阵 集团化趋势明显

面对越来?#36739;?#20998;化的市场需求,各女装企业似乎都有了一致的发展目标和经营动作,那就是成为综合性的“时尚集团?#20445;?#19988;未来计划继续加大多品牌多业务布局,集团化趋势明显。

比如江?#21916;家?#20026;了配合其集团多品牌扩展的策略,在2018年推出了一个全新的时尚环保品牌——REVERB和旗下第二个男装品牌——SAMO,今年2月又推出一个新的男装设计师服饰品牌“A PERSONAL NOTE 73?#20445;?#25512;新品牌的速度另业内难以望其项?#22330;?

此前,江?#21916;家?#26071;下已有8个品牌,分别是女装JNBY、女装less、男装(速写)、Pomme de terre(蓬马)、家居JNBYHOME、男装SAMO、设计师品牌集合店LASU MIN SOLA及运动休闲REVERB。

地素时尚目前拥?#23567;癉AZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四个服装品牌,同时在年报中表示未来会不断引入新的品牌和业务,多品?#21697;?#23637;,业务范围也可能不仅局限于服装,会涵盖大时尚概念,也会在原有品牌的基础上考虑延伸品类设计。

安正时尚在拥?#23567;?#29590;姿”、“尹默”、“安正”、“斐娜晨”、“摩萨克”五个线下自有时装品牌之外,还?#23637;?#20102;以母婴产品代运营为主的上海礼?#34892;?#24687;科技有限公司,开始进入母婴及儿童用品领域。同?#20445;?#23433;正时尚还计划布局时尚标品领域,包括化妆品(?#39318;薄?#25252;肤品)、珠宝?#36164;?#31561;业务。

?#39318;?#32929;份目前共有时尚女装、绿色婴童、时尚医美、资产管理?#20154;?#20010;业务板块。在女装市场,目前拥有自主品牌共4个,分别是LANCY FROM 25、LIME FLARE、marien°mary、liaalancy,代理品牌共4个,分别是MOJO S.PHINE、JIGOTT、FABIANA FILIPPI、DEWL。另外,?#39318;?#22899;装?#32929;?#21450;了母婴及儿童用品、医疗美容等领域。

图/联商图库

依然不得不提拉夏贝尔,其多品牌策略似乎尚未奏效,并没能遏制业绩衰落势头。拉夏贝尔目前拥有LaChapelle、Puella、Candie's、7m及LaBabité等20多个品牌,涵盖大众休?#24515;?#22899;装、设计师品牌、童装等。虽然公司旗下品牌众多,但从财报披露的数据看,近两年来公司业绩一直在倒退,原因是营收占比较高的女装品牌La chapelle和Puella的2018年销售同比?#38470;?0%以上,而女装品牌Candies及童装、男装品牌等销售的增长?#24418;?#27861;弥补La chapelle和Puella的?#38470;?#24133;度。

由此可见,在培育新品牌初期,企业会经历一段转型阵痛期。但如果运作得?#20445;?#22810;品牌矩阵的布局,有望成为企业新的增长点。

五、争做头部企业 女装行业竞争更趋激烈

纵观这9家女装上市企业的经营业绩,维格?#20154;俊?#27743;?#21916;家隆⒗首恕?#29634;莱蒂尔、歌力思、地素时尚6家女装企业在2018年的净利润均呈双位数高增长,特别是上市不久的地素时尚,尽管整体营收仅21亿元,但净利润高达5.74亿元,成为这九家企业中最会赚钱的一家。

但是从营?#23637;?#27169;来看,除了拉夏贝尔超过100亿元,其余女装企业大多徘徊在20-30亿这个阶梯上,差距相差不大。这一方面?#20174;?#20102;当下女装行业的竞争激烈程度,另一方面也?#20174;?#20102;目前国内女装?#28304;?#20110;一种市场较为粗放、市场集中度相对较?#20572;?#32570;乏头部企业和品牌的成长阶段。

如今,中国服饰产业已然从生产导向转向消?#35757;?#21521;,行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐。以年龄层对女装品牌进行划分的时代也已经彻底过去,未来的女装市场将以兴趣标签和价值观划分。未来有哪些女装企业能够“?#24310;?#32780;出?#20445;?#30495;正成为有竞争力的女装集团,可能还是要取决于企业的转型、调整、重塑和升级之路如何进行,在经历激烈厮杀后,女装企业的竞争力才会由此发生?#26102;?#24182;真正拉开差距。

(本文系联商网特别策划“解读2018年财报”系列报道,文/联商网 潘帅妮,编辑/周松平)

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